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留给姚劲波的时间已经不多了|风暴眼

凤凰网科技 凤凰网科技
2024-08-20

凤凰网科技《风暴眼》出品
作者|董雨晴

编辑|于浩

5月8日,许久未曾现身的姚劲波突然空降58同城的官方视频号,只不过是以数字分身的形式。
图|58同城官方视频号
该数字姚劲波还在视频中分享,早在这轮AI热潮掀起之前,58同城就已经成立了自己的AI lab,且已有业务在与AI进行结合。

但外界一直猜测,58同城正在酝酿更大的变革。就在今年4月,58同城旗下的CVC神骐资本悄悄设立了两支新基金,合计出资159亿元。

姚劲波或许正迫切地想要重新上场,毕竟,过去两年,58同城过得跌跌撞撞,旗下最重要的两个业务:房产和招聘,面临着掉队的危机。而唯一的上市主体,快狗打车的股价更是一泻千里,市值一度仅剩1.8亿港元。

去年7月时,姚劲波曾发布内部信,义正言辞地表明,年内所有不盈利的业务都要裁撤掉。
图|来源于网络
而据凤凰网科技从58集团内部人士处获悉,过去两年多以来,58集团大大小小的裁员加起来已有十余轮,一位离职员工则认为,“内部一直在温水煮青蛙,中高层的内耗让基层员工受苦”。

而在移动互联网时代本就已经迷失方式的58同城,这一次能凭借AI实现回天之术吗?

姚劲波,重新上场了

姚劲波打起AI数字人的招牌,一来是为自家的活动助威,二来他也借此契机宣传58同城的AI Lab(实验室),营造58同城正在积极投身AI事业的形象。

图|来源58同城微信公众号
事实上,整个2024年,姚劲波一共亮相了三次,一次是在亚布力中国企业家论坛上,他大谈AI变革,称欢迎投资人与创业者做好中国的基础大模型,而58同城会发力做好垂直模型;一次,是在两会期间建言献策,并且在采访中宣称今年将会是58同城的出海元年。

和同届互联网大佬相比,姚劲波并不能算激进派。

他的老朋友刘强东,曾经在半个月前的直播中,用AI分身赚了一波关注度,开播40分钟超2000万观看量,还顺带手向大众安利了京东云的言犀数字人业务。
图|来源于网络
更别提曾亲赴姚劲波乌镇饭局的周鸿祎和傅盛,前者已经彻底放下身段投身网红事业,后者更是与宿敌一笑泯恩仇,多次为大模型业务冲锋陷阵。

与这些企业家相比,姚劲波近几年的曝光频率已经大大减少了。为数不多的几次公开事件,几乎都与最大竞争对手贝壳有关,但自打房地产行业遭遇变化,二者也逐渐熄火,姚劲波更是几近退出大众视野。

姚劲波的沉默来自于58同城这几年业务的不景气。

2022年10月,姚劲波在一封内部信中表达了58同城遭遇的危机,因为叠加了经济大环境、整体消费信心的影响,58同城公司主营业务受到了比较大的冲击,其中房产、招聘等领域受到的波及幅度会更大一些。

图|来源于网络
在这次警示后,58同城接连传出裁员消息。2023年7月,更大的调整到来,姚劲波发出的新一封内部信表明:58集团所有业务今年在城市维度实现盈利是最低要求,如果年内不能实现盈利,一定不留,百分之百砍掉。

活下去,成为彼时58同城业务的主旋律,他不再大包大揽地为集团忧心忧虑,而是打破大锅饭的做法,将职责下放给子业务板块的负责人。

2023年5月到10月,短短五个月时间里,姚劲波先后卸任了天鹅到家、安居客、转转、五八汽车等公司的企业法人、董事长等职务。

在那封内部信中,姚劲波还表示,“企业文化全新升级”,这次的升级更贴近公司的产业化战略,“少就是多”,让文化更加聚焦,把价值创造和价值分配做了有机统一。

一位离职员工向凤凰网科技表示,“老姚原来的问题就是想的不清楚,导致整个58一直处在温水煮青蛙的状态”,他认为,这最终导致了基层员工的遭殃。

但调整似乎正在给58同城带来正向的改变,在今年初在亚布力论坛上,姚劲波曾坦言,通过提高效率、降低成本、精细化运营,互联网平台企业的利润纷纷在变好。

但可惜的是,许多互联网公司的估值却是下降很多。“从几十倍的PE到现在,市值都低于公司的现金,都不是几倍PE的问题”。

风雨飘摇的几年

很难精确地指出,58同城的业务是从哪一刻开始走向下坡路的。但如果要找一件标志性的事件,那么血奴事件必定位列其中。

2022年,一则消息称中国男子在58同城发布招工广告,强行偷渡到柬埔寨并被迫成为“血奴”,最终引爆网络。虽然事后中国驻柬埔寨大使馆发布消息称,该所谓“血奴”案纯属编造,但在相关新闻的回复区内,的确出现了大量用户控诉在58同城上被骗的经历。
图|来源于网络
这也让58同城一度被冠以“最大骗子集散地”的标签。

从互联网起家,58同城从一开始做的就是流量生意,因此不难理解,为何平台上的服务总是屡屡失控。

一位原58同城内部管理人士曾向媒体透露称,管理层深知只做信息平台不能长久,也想做平台相关服务,但没有找到好的方式。而管理层拿出的解决方案,一度是靠投资外部平台,来丰满58同城的业务羽翼。

事实上,自2013年58同城在纽交所挂牌上市以来,便打开了姚劲波的买买买之路。据公开信息显示,58同城相关的投资事件多达94起。而在巅峰期的2015年,58同城先后并购了赶集网、安居客、中华英才网。

但这也正是58同城由盛转衰的分水岭,彼时恰逢移动互联网大潮崛起,而以分类网站起家的58同城已经行至危险的边缘。

庞大的业务版图未能成为58同城的铠甲,相反,因为业务太过多元,58同城在各个领域都遇到了强大的对手。

其中,分散姚劲波颇多精力正是安居客。
图|来源于网络
为了和最大对手贝壳找房竞争,安居客曾拉拢半个房产经纪圈的企业成立反贝壳联盟,却又被这些企业一一抛弃,反向拥抱贝壳。姚劲波更是一度在朋友圈炮轰贝壳垄断。但仅仅是在炮轰事件发生一个月后,贝壳找房董事长左晖因病去世,姚劲波此番言论还一度被大众所指责。

随着老对手的拂衣离去,房地产行业迎来大变化,姚劲波与安居客也终于在房产领域彻底熄火。

事实上,姚劲波在与竞争对手们打得火热的这几年,也恰恰是58同城最需要声量的几年。

2015年至2020年,58同城的营收增速持续下滑,其股价也在2018年后开始连年下跌。2020年9月,58同城终于从美股正式退市,姚劲波发誓要成为全世界第一个完成产业化转型的分类信息平台,并由此开始推进58旗下多个子业务板块的独立上市。

除了前述占据姚劲波不少精力的安居客,58同城旗下到家业务被独立分拆,命名为天鹅到家,58速运业务在2018年也开始独立运营,后被更名为快狗打车。
图|来源于网络
但颇为坎坷的是,这二者饱含希望地分拆独立上市故事,最终以悲剧画上结尾。

58同城发展路上的关键先生,同时也是天鹅到家、快狗打车的关键掌舵人陈小华,与伯乐姚劲波产生了意见上的分歧,而有知情人士称,二者的争斗干扰了天鹅到家与快狗打车的发展节奏,也使得上市一再失败。

这些年,同城货运领域更是已经强敌环伺,2022年,快狗打车登陆港交所已经成为最后的高光,如今,其总市值仅剩4.46亿港元,相较上市时蒸发了超90%的市值。

据财报,快狗打车2023年总收入7.53亿元,同比下降2.6%;毛利2.58亿元,同比下降1.4%;年内亏损11亿元,亏损同比缩窄9%。而作为大股东之一的阿里,自2023年11月至2024年4月几个月时间里逐步减持快狗打车股份,累计多达8次。

在多位内部员工看来,分散式的布局,让58同城的战略失焦,屡屡错失机会。

2023年底,快狗打车董事长陈小华正式辞职;与此同时,早在2022年时,就有员工表示,天鹅到家已大体上完成与58同城的剥离工作,“在内部员工看来,这两家公司就已经没有关系了”,而目前陈小华仍在任天鹅到家CEO。

58同城还有机会吗?

在今年亚布力论坛上,姚劲波称,自己创业以来,还是第一次经历当前的经济环境。不仅告别高速增长,很多行业都进入了存量博弈,甚至还有行业在萎缩。

而他与很多企业家取经发现,不少人把自己放在了舒适的状态中,“即使是在这种环境下,也要全力工作,不要躺平”。

一位58同城员工对凤凰网科技表示,“姚总其实已经不太管一线业务了,他主要定战略、指方向。”

几年前,随着58同城陷入业务发展困境,其产业投资基金也在近几年开始转换投资风格,同时大大地降低了投资频率。

相较于O2O时期的大举投资进攻,IT桔子数据显示,58产业基金神骐资本在2021至2023年总共只出手了15次,其中,有12次都发生在了2023年。

AI大潮的袭来,某种程度上看,给姚劲波打开了一个新的窗户。

“大家好,我是姚劲波的数字人分身。”5月8日,数字人姚劲波才姗姗来迟。

与此同时,神骐资本在今年四月又设立了两支新基金:北京神骐奋斗企业管理发展合伙企业(有限合伙)与北京神骐前行企业管理发展合伙企业(有限合伙),两只基金合计出资159亿元,且LP仅有58同城一家公司。

只是当年乌镇互联网大会的东兴饭局的饭桌上,坐在末次位置的姚劲波,几乎可以说是这一轮大模型热潮中最后一位动身的。

且不说王兴、张一鸣、王慧文等人亲自下场的态度,就连滴滴都在去年11月宣布杀入大模型了,姚劲波才在2024年终于有所动作。

但不管怎么说,姚劲波终于还是重新上场了。

姚劲波曾在今年初表示,做好成本和经营,再加上AI,58同城就能够国际化发展,这被视作58同城的新机会。“2024年应该是我们自己的国际化的元年,我们会真正走到包括欧洲,包括东南亚、中东这些市场”。

而现在,随着大模型热潮的逐步降温,留给姚劲波的时间也已经不多了。

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