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股价暴涨,京东做对了什么?

查理 电商之家
2024-09-05

     


刘强东笑了。

  

出品 | 电商之家     作者 | 查理

股价一度暴涨超18%,京东赚翻了!

昨天(3月6日)资本市场最轰动的新闻,莫过于京东的美股股价一度暴涨18%,带动着包括B站、小鹏汽车、理想汽车、阿里巴巴、百度、拼多多、蔚来在内的其他公司股价也陪着一起拼命拉涨。

截止收盘,京东的美股股价涨超16%,总市值达到391.96亿美元;与此同时,其港股涨幅也达7.79%,无论是美股还是港股,京东当天的表现,可谓一枝独秀。
图源:东方财富
表面看来,京东的这波股价大涨和京东当天刚刚公布的新一季财报紧密相关。

3月6日发布的京东2023第四季度以及全年的财报显示,京东2023全年收入10,847亿元,同比增长3.7%;Q4收入3,061亿元,同比增长3.6%。2023年第四季度归属于本公司普通股股东的净利润为人民币34亿元,去年同期为人民币30亿元;2023年全年归属于本公司普通股股东的净利润为人民币242亿元,2022年全年为人民币104亿元。

这次财报的最大亮点,是利润表现。比如说,2023年全年归属于本公司普通股股东的净利润的增长甚至超过了1倍以上。

但是,明眼人也很清楚,上市公司的利润表现是可以通过在财报期内节流、提交等手段控制的;而从整体来看,财报期内,京东的收入增长并不十分迅速。

那么,为什么最新的财报公布后,京东的股价很快出现暴涨?

现在来看,这是最近京东一系列“组合拳”打出后带来的结果。

比如说,就在3月6日,在发布财报的同时,京东还发布了一则公告,称公司董事会已批准年度现金股利,股利总额约为12亿美元,超出2023年的10亿美元,潜台词就是:我们的现金流很充裕,跟着买我们的股票,回报肯定错不了!

与此同时,京东董事会还批准一项新股份回购计划,将在现有股份回购计划届满生效后,在截至2027年3月的未来36个月内回购价值不超过30亿美元的股份,这对于进一步拉升公司股价,也起到了关键的作用。

当然,对于京东新财报期内的利润为何会成倍增长,财报中还有一点没有提及,但是现在看来却非常重要:实体店的止损帮了大忙!

背后有高人,这一点成致胜关键

所谓几家欢乐几家愁,就在京东发布新一季并且股价大涨的同时,包括沃尔玛、永辉、盒马、步步高在内的众多实体店却陷入了泥潭,当然,局促于河南的胖东来除外。

先说盒马,最近,针对市面上纷传盒马正在大量关店的消息,盒马方面称,由于物业合同到期、个别商场不景气等原因,今年上半年盒马鲜生正常进行尾部门店汰换,在全国范围内关闭6-7家门店,并在附近寻找更优秀的物业,承接消费需求。同时,超过360家门店正常运行中。盒马还表示,今年盒马鲜生计划新开70家门店,年内盒马鲜生门店数有望突破400家。

而很多人关注的重点仍然是:盒马的确在关店。

在很多人看来,盒马关店本身,传递的信息就很深刻了,因为它有可能影响到盒马后续的上市等重大战略规划。

再说永辉,就在几天前,永辉发布公告,一家开了15年的永辉老店将于2024年3月8日晚22时正式关闭。

想一想都让人出一身冷汗!要知道,这几年来,市面上不断传出京东将全资收购永辉的消息。

比如说,去年8月,有人称京东已经和永辉在洽谈收购事宜,双方进行了一轮初步沟通,但是因为当时的京东倾向于全资收购,最终双方没有达成协议。

试想一下,如果京东当时真的收购了永辉,京东的这一季财报表现,可能就很难说了。
图源:电商报
这时候,我们不得不相信,京东背后有高人啊!为什么这样说?

其实,如果我们翻一下京东头几年的财报就不难发现,虽然措词各不一样,但是这些年,京东财报中都包括了一个很固定的一点:实体经济的重要性。

比如说,京东2022年第三季度财报中,强调“实体经济高质量发展”,当时,京东在全国的一些线下大型商场都在投入使用。

到了今年最新的财报,关于实体经济高质量发展的表述不见了,取而代之的,是“精细化运营驱动稳健增长”。

也就是说,如今的京东意识到,一方面,要认识到实体经济的重要性,另一方面,也不应该过分地夸大其重要性。要不然,整个集团的战略决策都有可能受到影响。

参考拼多多这些年的做法,这种战略转向无疑是正确的。

如今,国内的一些主流电商平台,可能是受到亚马逊等国外平台的影响,在成长为大集团后,都在强调业务全面发展,打通线上线下成为不变的主题。

反观拼多多,人家就是一门心思地专注于做电商,这些年以来,一些电商平台在线下收购多少家超市,投资了多少个生鲜店,开出了多少家实体小店,和拼多多没有一点关系。

结果是,没有实体业务掣肘的拼多多因为轻装上阵,越跑越快。战略很丰满,回报很骨感的其他电商平台,却不得不面对如何解决实体店有可能拖累整个集团发展的棘手难题。

所以,现在的财报中,京东不再提实体经济,是从拼多多身上看到先例,突然就顿悟了?

未来,京东的潜力在哪里?

当然,就算京东一天之内股价大涨16%,因为目前其市值基数太小,要想在市值上追上阿里巴巴和拼多多,还是有不小的难度。

参考最新的美股市值,阿里巴巴、拼多多、京东分别为1886亿美元、1550亿美元,390亿美元,当前京东的市值大约占拼多多市值的四分之一。

曾经在市值方面“吊打”拼多多的京东,尽管咽不下这口气,还是得承认这个现实。

而在痛定思痛之后,京东的“反击”很快就来了。

综合2023年以来京东的变革动作,未来,京东要想追上来,突破的点还是有可能在以下几个方面。

回归低价:事实上,京东当年战胜苏宁,用的是低价。只是在3C市场站稳脚跟后,京东已是市场赢家,价格这才出现了偏离;所以,2023年以来,由刘强东亲自发声,京东推出了包括百亿补贴、9.9元包邮在内的 “低价战略”。而从数据表现来看,低价战略发布以来,京东的季度活跃用户数在持续上升,用户的平均购物频次也得到了提升,这说明,低价战略发挥了应有的作用。
图源:电商报
自营之外,第三方商品在平台的比重上升:长期以来,自营是京东的差异化优势之一;但是,用户享受自营商品服务的成本更大,这一点也成为京东业务不能迅速增长的原因之一。所以,这两年,京东有意识地加大了引入第三方商家入驻平台的动作。比如说,2022年京东11.11期间,京东自有品牌启动产业带“百大质造工厂计划”等,而在这个计划实施一年后,很快就看到了成果:2023年双11期间,京东采销直播间突然爆火,支撑京东采销直播间出圈的,正是好而不贵的产业带商品。

服务再升级:平台做大了,很容易忘记创业初心,这是国内公司的通病。比如说,在售后服务方面,如今的一些消费者,在电商平台上发生消费纠纷时,连个人工客服都找不到,号称无所不能的AI客服根本解决不了实际问题。针对这一点,今年以来,京东的服务再次升级了。比如说,对“免费上门退换”服务再升级,凡是带有该服务的商品无论大小、轻重和数量,上门退换运费全免等。而在对第三方商品的“大件运费险”服务升级上,京东还为用户每年最高增加1万元退换货运费。

这些改革的效果如何,就要等下一季财报来验证了。


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