文 | 寇盼芸    摄影 | 李忠  赵文  何锋  李海涛

京都之于日本，就如西安之于中国，是了解日本传统的必到之处。

区别于大雁塔及园区的宏大叙事，清水寺可谓是「螺狮壳里做道场」，在寺庙规模紧凑的内部构建出丰富多彩的祈福仪式，即使外围游线，也是「崎岖」、「狭窄」的商街，可正是这条路，却成就了一条成功的祈福之路，清水寺也跻身世界知名祈福圣地。

▲ 京都清水寺祈福路线分区示意图

宗教只能仪式，世俗才能游线

差异化才能吸引游人

建于公元778年的清水寺，

占地达13万平方米，

是京都最古老的寺院，

山号为音羽山，

主要供奉千手观音。

▲ 京都清水寺祈福区入口

宗教地位很高，

但它并没有「倚老卖老」，

走传统「香客+观光」的寺庙旅游路线，

而是另辟蹊径，

淡化其宗教属性，

做大祈福功能，

强化文化体验。

▲ 清水寺祈福区内的古建

这样一来，

一方面省去了

很多严肃、繁琐、复杂的宗教仪式，

人们更易接受，

也就更容易重新设计内容、设计游线。

另一方面，去宗教化，

也极大规避了

宗教本身的政治性、敏感性等问题，

最大化扩展了受众人群，

突破了

不同种族、不同文化、不同信仰的限制。

▲ 清水寺随处可见的外国游客

仅从数据中就可见一斑：

2015年京都接待外国游客约316万人，

其中清水寺外国游客接待量排名第一，

占65%。

在TripAdvisor网站评选的

「2017年全日本最受外国游客欢迎的景点」

排名中，

京都清水寺名列第六位。

▲ 不同的内容，同样的祈福

多元祈福，点多游线才够丰富

世俗化才能包罗万象

没去京都清水寺之前，

一般人想象不到

祈福竟然可以这么丰富和亲民，

无论男女老幼、无论年龄大小、

无论贫穷富贵，

都能够在这里找到适合的祈福。

▲ 清水寺祈福区地标建筑

清水寺将16座主要庙宇，

赋予了不同的祈福属性，

实现了对祈福活动的垂直细分，

满足不同人群的祈福需求，

内容涵盖了祈福纳吉、功名利禄、

延年增寿、招财纳福、

驱邪挡灾等诸多方面。

如此丰富的祈福活动中，

游客少祈一个都觉得白来一趟。

▲ 清水寺丰富的祈福活动

正是这样丰富多元的祈福活动，

才让祈福串成一条游线成为可能。

游客们可以按照自己的喜好、官方的推介，

自己设计自己的祈福游线，

当然也少不了那些

一个也不落下的全游线祈福。

30.1米高的清水寺三重塔，

是日本最高的三重塔，

也是日本「重要文化财」。

因其使用具有神龙形象的装饰，

成为祈福风调雨顺之地。

▲ 京都清水寺三重塔

日本的大黑天神是财富之神，

是日本七福神之一，

可以祈求事业亨通、财源广进。

▲ 清水寺本堂内的出世大黑天像

▲ 清水寺的地主神社，是日本最著名的结缘、祈求恋爱运的神社

音羽瀑布一分为三，

流水清澈且终年不断，

被列为日本十大名水之首，

三股清泉分别代表：学业、健康和姻缘，

据说选一股水喝下便会实现心愿。

▲ 清水寺音羽瀑布

▲ 日本小学生在音羽瀑布祈福，排队喝一口泉水是必经的祈福仪式

| 一殿多能 |

清水寺还赋予祈福点「一殿多能」的功能，

例如，

随求堂主要是祈求身体平安之地，

室内能看见一块发光的石头，

人们把手放在石头上即可许愿。

但随求堂还有一个寓意：

在菩萨的胎内漫步，

因此是安胎祈福的圣地。

▲ 京都清水寺随求堂

仪式满满，

每一次祈福都是设计过的「游线」

体验有趣才能留回忆

清水寺的祈福并不是单一参拜形式的重复，

而是将传统祈福仪式仪式化，

以多样、完善的祈福程序和祈福细节，

让每一次祈福都能得到全息化的过程体验，

让人感觉每一次祈福，

本身也是一种「游览」，

是浓浓祈福氛围萦绕的

经过设计的特殊游线。

▲ 良缘祈福在清水寺最受欢迎

以清水寺地主神社的良缘祈福体验为例，

地主神社的祈愿水，

在每个水勺上写着不同的心愿，

有恋爱、良缘、开运、安全等等。

首先，选择一个水勺，

冲洗双手和口腔垂直放置、清洗水勺，

并放回原处。

▲ 标有不同文字的水勺具有不同的良缘祈福需求

然后，在内殿的前面，

用红色和白色的绳子敲钟鞠躬两次，

然后拍手两次，

双手合十、祝愿，

最后再次低头。

▲ 地主神社的内殿参拜祈福体验

接着，在地主神社殿前

放置的两块「恋占石」前闭上眼睛

顺利地从一块石头走向另一块，

才会恋爱顺利，

不少游客在尝试时，

会有好多人在旁边帮忙加油打气，

特别热闹。

▲ 地主神社的「恋爱占卜石」体验

下一步，轻敲3下铜锣，

当发出声音后，

开始许愿。

▲ 地主神社的祈求幸福所「幸福的铜锣」体验

最后，在纸上写上自己的名字、

性别年龄等信息以及祈愿事由，

写好后吹三下放到旁边水桶中即可。

▲ 地主神社的人形拔体验，可以去除厄运

▲ 人形拔体验，设有相应材料和详细说明

▲ 祈福的游客们正在纸上写自己的信息

极致世俗，商业介入祈福游线

有「说法」才能激发购买

在整个祈福之旅中，

去宗教化最彻底的莫过于将商业纳入祈福，

不同于一般的寺庙

将纪念品在景区门口集中展示，

清水寺将它们设计到了每一次祈福过程中，

让每一次祈福都能转化为「产品」，

方便游客带走送给家人、朋友。

▲ 正在购买祈福产品的游客

这些祈福产品深受喜爱，

不仅是因其时尚化的外观，

更是在内容上契合他们的实际需求，

例如有学业成就、事业顺利、

爱情降临等祈福产品，

还有个性化的腰颈健康、交通安全等内容。

▲ 琳琅满目的祈福产品

这些祈福产品，

将「虚无」的祈福表现为

物化的、可保存、可转赠的具体形式，

让游客并不觉得这是旅游纪念品，

而是一份心愿、一份祝福。

▲ 御守（守，保护的意思；御守，日本的护身符）

日本人认为神灵是骑着马降临人间，

所以认为马是神圣之物，

绘马，

简单的说就是一块写着心愿的祈愿牌，

将心愿写在绘马之上，

再挂到指定地方，

心愿即能发送给神灵。

▲ 绘马

祈福衍生品形式丰富，

只有想不到没有买不到，

有效刺激了更多需求，

带来更多经济效益。

▲ 清水寺护摩木祈福签

▲ 清水寺十二生肖幸运镜（向干支のしあわせ鏡）

▲ 清水寺的幸运樱铃

▲ 清水寺的御念珠

▲ 甚至还有专门针对不同星座的祈福

有品质的特色，

才对得起主题游线的外延

差异化才能形成合力

依托景区延展商街售卖土特产品，

这一点都不新鲜，

清水寺也一样，

它不只有寺庙本身，

还包括周边的清水坂、

三年坂、二年坂等商业街区，

这些街区是游客到访清水寺的必经之地。

在这古朴京都风貌的街区中，

也售卖着京都「地产地消」的特色产品，

经营着京都特色的餐饮。

▲ 清水寺周边的商业街区地图

▲ 清水寺通过产宁坂和其它商业街紧密连接

「清水坂（商业街）——清水寺（祈福）

——三年坂（商业街）、二年坂（商业街）」

共同构成了一个完全的游线，

将山上、山下、寺院、商业

整合为一个有机整体，

形成一个功能复合的 「大清水寺」，

实现了祈福人气和产业效益最大化。

▲ 商品制作精良，也是地域文化的展示窗口

▲ 除了直接带走的商品，游客还能现场体验当地特色制作

▲ 商业街两侧是各式各样的小店，销售日本传统和富有当地特色的商品

▲ 街区内还增加贩售特色产品的「移动商铺」

▲ 也不乏闹中取静的特色餐饮，游客可感受日本园林的魅力

同样是特色街区、

特色餐饮和「地产地消」土特产品，

唯一不同的是品质，

这可能与发展阶段和日本工匠精神有关，

这是后话，

这里需要说的是，

这些特色只有达到一定的品质，

才能真正将游线主题延展开来，

才能将游线价值兑现进一步提升，

也才能真正产生经济效应。

▲ 通过商业街打造，走出清水寺也能延续祈福人流，延长游客停留时间

▲ 商业街「宁可窄一点，不要宽一点」

▲ 商业街上点缀着寺庙和古建筑，延续、营造古朴氛围

▲ 窄窄的商业街，有一点人就显得很热闹，更利于聚集人气

▲ 窄的街区只需几个身着传统服装的人步入，就能营造出时空穿越感

从这个角度而言，

外延游线，

有特色只是基础，

有品质才是关键，

否则宁缺毋滥。