文 | 毕昕    摄影 | 杨帆  毕昕

说道常滑，国人很多都不得而知，但如果提到它的特产「招财猫」，很多人都对其充满了期待和向往，没错，常滑就是招财猫的故乡。

对于日本人，同样也存在这样一种现象，这就不得不提到常滑的另一特产「常滑烧」。

▲ 陶器工坊内琳琅满目的常滑烧

常滑烧是日本六大古窑中资格最老、规模最大的窑，位于日本爱知县的常滑市，靠近伊势湾，优越的生产环境和海运条件，使之成为日本中世纪产量最高的陶瓷产区。

从镰仓至江户时代，常滑古窑址多达3000余座，遍布整个知多半岛，产品被运送到日本北部、中部、上信越和关西等地。如今，日本全国各地出土的常滑陶器不计其数，也证明了当年常滑制陶业的繁华。

▲ 常滑陶器之路内的古窑遗址

明治时期，随着近代烧陶技术的发展，常滑市的烧陶产业一度非常繁荣，如1924年成立的伊奈制陶（现LIXIL）生产的陶瓷洁具和瓷砖占据全国市场，成为了世界顶尖的陶瓷企业。

但是，随着上世纪70年代国际化趋势带来的进口陶瓷制品冲击，以及环境保护的双面夹击，常滑市的烧陶产业遭到重创。城市人口在1975年达到顶峰5.4万人后，便开始迅速衰落至不足5万人。

▲ 衰败后的常滑制陶业留下大量废弃的旧窑

面对城市产业和经济发展中的问题，常滑市政府、常滑市制陶产业从业者和常滑市市民们开始了城市街区再振兴的运动。制陶业是常滑的支柱产业和城市代表，制陶业能复兴，常滑的再次辉煌就有希望。因此，常滑市走上了一条以技术活化促进产业振兴，以产业振兴实现城市复兴的特色道路，于是一条以陶艺为特色的旅游线路——常滑市陶器之路诞生，它被选为「日本100幅美丽的历史风景」之一。

▲ 常滑市陶器之路

这一策略确实也对产业活化和城市复兴产生了显著的效果，工作人口逐渐涌入，定居者的数量显著增加，2015年小城人口达到约5.7万人的新高。

▲ 陶器之路游线

国家：日本

区位：爱知县 常滑市

特色：「日本陶艺之乡」六大古窑之首，招财猫故乡

可爱力量大

IP处处可见，才能深入人心

|「招财猫」欢迎您 |

虽冠以「陶器」之名，

但铺开序章并闻名于世的

却是世界第一条「招财猫小路」，

这也正是常滑的高明之处，

毕竟「招财猫」是日本文化代表

「卡哇伊」的典型，

具有更广泛的全球吸引力，

尤其是对年轻人具有极强的打击力。

▲ 高3.8m、宽6.3m的日本最大招财猫，是常滑市旅游的新地标

陶器之路的入口正对着交通枢纽，

不过它是一条城市车行道，

对旅游来说是一道屏障，

而且常滑也没有充足的资金对其进行改造。

如今，

城市新地标「招财猫」树立在这里，

指引着游客来到陶器之路。

▲ 全长150米的招财猫「主题路段」入口

街道将陶瓷造型与招财猫IP相结合，

以最小的投入实现了街区主题化，

游客们出站

即被满墙形态各异的招财猫吸引，

跟随可爱猫咪的召唤，

不知不觉中开启了陶艺文化之旅。

▲ 墙壁上镶嵌着39座形态各异的陶制招财猫，这些招财猫全部出自常滑市的陶艺家之手

| 招财猫绝不躲猫猫 |

除了在入口处打造招财猫小路之外，

招财猫形象，

在陶瓷之路的街区中随处可见，

包括巨型招财猫「吸睛」地标、

街道、墙体、商家外摆

乃至汽车装饰等都无孔不入。

▲ 街道上各类「新形态」的招财猫雕塑

▲ 店铺外的招财猫陶罐

▲ 居民车体上的招财猫车贴

将陶瓷进行到底

「好玩」的陶器才能形成传播力

| 人人可体验 |

IP再可爱、力量再大，

「招财猫」也只是陶瓷之路借力的道具，

要实现政府产业振兴带动城市复兴的目标，

还得从陶瓷本身做文章。

第一步，

就是要将这些辉煌的历史

进行集中的展示和体现，

再一次向世人宣示

自己作为陶艺之都的深厚底蕴。

在游线上星罗棋布着

各类陶艺文化展示场馆。

这些场馆很多是在经济衰退过程中倒闭的

旧工厂、旧作坊改建而成，

重塑陶都精神。

▲ 街道上随处可见的陶艺体验工坊

▲ 大型的陶磁器会馆

▲ 废弃的烧窑厂改造成为博物馆

除了陶艺展示馆外，

更重要的是，

陶艺文化小路沿线

还设有许多陶艺教室，

游客可以小住几日，

开启自己的「学徒之旅」。

▲ 研学一体的工坊

随着「陶艺之旅」的快速传播，

常滑吸引来自全国各地的陶艺大师，

慕名而来的陶艺学徒，

在此聚集。

实施的国际制陶艺术交流项目「IWCAT」，

召集世界各国的陶艺家们来到常滑，

交流陶艺技巧，

不断升级常滑的烧陶技术，

将常滑的陶艺推向世界。

▲ INAX制陶博物馆是陶艺爱好者们的必去之地

| 处处有陶瓷 |

作为连接各类陶艺文化场馆的道路，

游客们游走其中，

如同身处露天的陶瓷文化展示馆

——以明治时期的陶罐

与昭和初期的烧酒瓶支撑墙壁，

并埋入烧制陶罐时所使用的烧台

作为道路的防滑措施。

陶瓷材质巧妙的景观化展示，

让道路本身成为打卡地。

▲ 从地面到墙面，铺满陶艺的道路

▲ 专门为游客准备了观看陶罐内部的小手电，也成了「好奇宝宝」们的打卡地

陶艺之路两侧随机分布着陶艺装饰品，

有比赛纪念作品展示、

有寻常人家院落装饰用陶艺雕塑、

有地标式大型陶艺雕塑。

错落有致的陶艺展示，

共同营造出了浓厚的陶艺文化氛围。

▲ 用陶土烧制的「城市大事件」纪念墙面

▲ 街道中的小广场也充满了「陶艺味道」

▲ 沿街的陶艺装饰

▲ 登窑广场雕塑

随处可见陶艺之路的指示地图，

也是重要陶艺文化展示墙，

这种「所及之处皆陶艺」的打造手法，

强化了游客对陶艺之路的印象。

▲ 陶罐装饰的散步道地图指示牌

▲ 陶土烧制的指示牌

就连沿线商铺与街道衔接的过度空间，

也以陶瓷为主题进行景观化设计，

从而塑造成游客可休憩可游玩的旅游节点。

许多游客在休憩之余，

不由自主的前往店铺体验烧制乐趣，

购买陶瓷纪念品，

有效提升了店铺的客流量。

▲ 陶艺杂货铺外的景观休憩空间

▲ 陶艺店铺入口处的「景观花园」