文 | 焦星宇    摄影 | 李忠

圣地亚哥德孔波斯特拉，人口不足十万的小城，却与罗马、耶路撒冷并称为天主教三大朝圣地。相传耶稣十二门徒之一的雅各安葬于此，自11世纪起，来自欧洲大陆各地的信徒不断踏上前往此地的朝圣之旅，来瞻仰圣徒的遗骸，并希望通过朝圣之旅超越尘世的苦难。1993年，朝圣之路被列入世界遗产名录，成为世界遗产中第一条文化线路，同时，也是欧洲第一条文化线路。

▲ 朝圣之路路线图

国家：西班牙

区位：加利西亚自治区圣地亚哥德孔波斯特拉

特色：从专属「苦行」之路，发展成为大众热门旅游路线

维护「人设」，常修常旧的教堂

抓住标签人群

朝圣之路

是因朝圣而历史地、自然地形成的，

要依托它形成主题游线，「朝圣」首先得坐实。

那么，

做为朝圣「人设」代表的教堂

就是重中之重了。

▲ 正在修复中的圣地亚哥·德·孔波斯特拉大教堂，它是整个朝圣之路的终点，圣徒雅各的遗体被安置在地下祭坛中，朝圣者们在这里完成朝圣仪式

▲ 教堂内部关于历史以及修复的介绍

▲ 大教堂内繁复的回廊

朝圣之路的法兰西支线上，

朝圣者们顺着这条800千米的线路徒步，

会朝拜几座风格各异的地标性大教堂。

这些历史久远的教堂，

时常会进行修旧如旧的修复。

这些修复不仅是为保持各自建筑特色，

更是为保持住它们在朝圣者心中的形象，

吸引他们持续到此修行，

延续朝圣之路的精髓，

形成可持续的传播力。

▲ 始建于1221年的布尔戈斯大教堂，是十三世纪哥特式建筑风格，也是西班牙唯一一座单独列为世界遗产的教堂

▲ 金碧辉煌的祭坛

▲ 布尔戈斯大教堂内穆德哈风格的穹顶，威严而精美，由于阿拉伯建筑师对教堂建设的参与，这座哥特式教堂掺入了一些伊斯兰的处理手法，形成了特殊的建筑风格——穆德哈

跟随朝圣者们传播出去的除了声誉，

还有游线上风格反差巨大的建筑们，

这一反差大的特点在法兰西支线尤为突出，

可谓是步移景异，

从而成就了最热门的游线。

▲ 紧邻圣地亚哥大教堂的欧伯拉都伊罗广场（石匠广场），其代表建筑拉霍伊宫保持了新古典主义风格

▲ 中世纪的莱昂城是伊比利亚半岛上最重要的基督教城市，在古代朝圣旅行的文献中，它被描述为皇家宫廷之所在地，至今这里仍保留着举世闻名的基督教文化遗产其中的莱昂大教堂是全西班牙最美丽的哥特式天主教堂之一

▲ 教堂还有一个更通俗的名字Pulchra Leonina，字面意思就是「美丽的莱昂人」

▲ 卢戈圣玛利亚大教堂，融合了罗马式、巴洛克式、新古典等多种建筑风格，它身上复杂的风格和历史的痕迹记录了小城变迁

▲ 教堂内部富丽堂皇、恢弘大气

圣徒同行，兑现苦行商业价值

由「标签」到大众

历史上，

朝圣之路只是一条徒步线路，

朝圣者需长途跋涉上百公里，

强调的是苦行，

与主题游线开发是不相容甚至是相悖的。

▲ 现代朝圣者们

这就意味着朝圣者及游线的神圣感，

可以作为游线的形象代言，

但绝不是可以延展消费、

带动区域发展的力量。

因此，必须以现有形象

带动「与圣徒同行」的其它群体，

为他们打造针对性的可消费的产品。

▲ 朝圣者们追求苦行，并不能带动旅游消费

| 感知故事 |

对于来到朝圣之路的游客，

想见识一番朝圣者们的艰辛绝非易事，

于是，

游线沿途的很多建筑被改造成为博物馆，

每座博物馆都有「专题」展示，

游客们不仅可以了解路线的历史文化，

更可以感受到朝圣者艰辛旅程的背后故事。

▲ 朝圣者博物馆，展示不同地区的朝圣文化，游客可以在这里了解朝圣的历史，探寻几个世纪以来的朝圣之路

▲ 神圣艺术博物馆，位于圣佩拉约修道院内的一座博物馆，展出了绘画、雕塑到金银制品，以及本笃会和詹姆士时代的文件

▲ 加利西亚博物馆，这座建筑最初是一座女修道院，里面有一座哥特式教堂，其中的三倍螺旋楼梯令人炫目，成为众多游客的打卡点

▲ 加利西亚博物馆内部展品，展示了加利西亚人的生活和艺术，包括捕鱼业、音乐、传统服饰

| 同行共宿 |

住宿是旅游业最重要的收入来源，

在朝圣之路也不例外，

而且住宿已成为文化体验的一部分。

朝圣之路上的很多酒店，

刻意选取与朝圣者沾边的老建筑进行改造，

营造出一种

入住酒店是在与朝圣者同行的感觉。

▲ 天主教君主酒店入口

朝圣沿途有很多朝圣者「专属」旅馆，

价格非常便宜（5-10欧元一晚）。

为了增加游客的旅游体验，

也有一些升级为主题酒店。

例如天主教君主酒店，

这座由斐迪南和伊莎贝拉建于1499年的建筑，

被称作欧洲最美丽的酒店。

最初建立时用于留宿

晚上在圣地亚哥街道上睡觉的朝圣者，

如今这里已经变成豪华的国营连锁酒店，

但仍可在其中寻找中世纪风味。

▲ 酒店内的标牌向人们展示这里悠久的历史

▲ 酒店内部精美的装潢体现了新与旧的碰撞

| 体验「苦行」|

在朝圣之路沿线的老城内，

遍布着为朝圣之路专门设计的

「扇贝路标」。

▲ 图案设置在城市主街区、圣迹门口等地带，朝圣之路的标志指引着徒步者的方向，其纹样灵感来源于古代朝圣者行囊中特有的贝壳图腾

游客不必长途跋涉，

在城镇内，

只需沿着标识

就可进行一次迷你版的朝圣之旅，

大大提升了游客的「获得感」。

▲ 为徒步者提供直饮水的水站

▲ 「扇贝路标」会引领游客来到商业街区

苦中作乐，朝圣主题外的关联延展

造特色，成磁极

朝圣之路所经城镇众多，

朝圣同行者虽以「朝圣」之名来此，

但「既来之，则安之」，

朝圣之路上的小镇都纷纷亮出自己的「绝招」，

招揽游客，刺激消费，

很多旅游小镇都根据自身特色，

打造了不同的旅游产品。

即使是旅游资源平庸的小镇，

也甚至通过打造新潮建筑，

来构建自己的亮点。

▲ 卢戈罗马城墙，始建于3世纪，是西班牙保存最完好的罗马城墙之一，是「古罗马」之旅的必去之地

▲ 卢戈的城墙总长2140米，在城墙上即可一睹小镇风貌

▲ 城墙上的哨塔

这些游线上精彩各异的旅游体验，

不仅有效推动了当地的发展，

同时也解决了旅游体验雷同的问题，

延长了游客在线路上的行程，

为游客带来了难忘的「朝圣之旅」。

▲ 加利西亚文化城，是位于圣地亚哥的盖伊斯山上的文化建筑群，由美国建筑师彼得•埃森曼设计的前卫建筑。使一条千年朝圣之路与现代生活产生对话，为游客带来了不一样建筑之旅

▲ 瑞格尔侯爵酒庄是游客品尝美酒，购买文创产品的旅游地