文 | 杨帆    摄影 | 杨帆  张文晖

《权力的游戏》，一部中世纪奇幻题材电视剧，2011年首播就风靡全球，终结篇刷新HBO单集观看人数记录——1930万，正如猫途鹰（Trip Advisor）《全球旅游经济报告》中指出的19%受访者因影视节目而决定前往某地旅行，《权力的游戏》巨大的收视率也带火了剧中取景地——西班牙、北爱尔兰、克罗地亚、冰岛、摩洛哥等国家的旅游市场。

▲ 《权力的游戏》取景地杜布罗夫尼克古城

▲ 《权力的游戏》取景地斯普利特

2019年，最终季播出后，前往克罗地亚的游客人数同比去年增长了450%，位居各大取景地增速第一。

▲ 杜布罗夫尼克古城

▲ 站在塞德山山顶上登高远眺杜布罗夫尼克

正因如此，克罗地亚在《权力的游戏》取景地杜布罗夫尼克和斯普利特，深挖《权力的游戏》这一IP，进行主题的营造，开发「影视主题游」，这就是克罗地亚《权力的游戏》影视主题游线。

▲ 克罗地亚影视掘金路游览图

国家：克罗地亚

区位：杜布罗夫尼克、斯普利特

特色：《权力的游戏》影视主题游线

成就明星，还得天生丽质

中世纪风貌，成为七国之首和龙之巢穴

克罗地亚之所以成为

《权力的游戏》带动旅游表现最突出者，

虽然与取景地相对较多

及得力的政府组织相关，

但也与其拥有并着力包装营销

其天生丽质的资源有着密切的关系，

不唯「IP」，没被「IP」困住。

克罗地亚地理位置靠近地中海，

拥有丰富的自然文化遗产和绝美的自然风光。

这里的很多城市，

目光所至皆是大片大片的红屋顶、

黄外墙、大理石街道和巴洛克建筑。

在拍摄《权力的游戏》之前，

他早已是欧洲热门度假地。

▲ 杜布罗夫尼克熙攘的旅游人群

|「过度」保护，成就的「七国之首」|

剧中的「七国首都」——君临城，

就位于克罗地亚东南部的港口城市

杜布罗夫尼克，

它建于公元7世纪，

据说是希腊水手建造的。

在中世纪，这里曾是「拉古萨共和国」

（又称为杜布罗夫尼克共和国）的中心，

是亚得里亚海（Adriatic）

唯一可与意大利威尼斯匹敌的城邦。

▲ 杜布罗夫尼克，从古城墙上俯瞰

这座全欧洲保存最完整的古城墙，

矗立在石灰岩的半岛之上，

曾经保护了拉古萨共和国长达5个世纪之久。

城内的建筑融合了罗马式、哥特式、

巴洛克式和文艺复兴式的建筑风格，

使得杜布罗夫尼克不仅赢得了

「城市博物馆」的美誉，

1979年被联合国教科文组织

列入世界文化遗产。

▲ 杜布罗夫尼克港湾

古城能保存完好

与严格的法律明确规定密不可分：

禁止在杜布罗夫尼克老城内

修建或加盖新的建筑，

老城内所有建筑的翻修

必须通过严格审查和监督，

任何违规行为都将面临高额罚金

及恢复原样等惩治条款，

虽然商业开发依旧，

但「君临城」完好如初。

▲ 杜布罗夫尼克风貌

电视剧热播后，

大批「权游迷」蜂拥至杜布罗夫尼克，

登上壮观的古城墙、走进主教宫的中庭、

俯瞰旧城和远处亚得里亚海的天然美景，

体会七国之首统领南北的豪迈气魄。

▲ 杜布罗夫尼克，从古城墙上俯瞰

| 世界唯一，成就「龙之巢穴」|

斯普利特，

距离杜布罗夫尼克230公里，

是克罗地亚第二大城市。

斯普利特的发展，

离不开一座宫殿的建立，

这座宫殿又离不开一位罗马皇帝

——戴克里先（Diocletian），

历史上唯一的一位因放弃权力

而自愿退位的罗马皇帝。

▲ 斯普利特古城与海港

戴克里先宫始建于305年，

是世界上唯一不在意大利境内的

罗马帝国宫殿遗迹。

在1979年，

斯普利特的历史中心与戴克里先宫殿，

也被列入联合国世界文化遗产，

是克罗地亚美名远扬的文化中心。

▲ 斯普利特，戴克里先宫遗址

《权力的游戏》「借势」戴克里先宫名气，

到造出龙母丹妮莉丝·坦格利安驯龙地

——观众熟悉又陌生的「龙之巢穴」。

▲ 斯普利特，戴克里先宫地下宫殿（Basement Mosaic）

景点入戏，才能影迷入局

极致化体验，开启硬核取景地之旅

IP力量大众知，

不同的是克罗地亚是瞄准

《权力的游戏》热播带来的商机，

重新设计了「权力的游戏」游线的旅游体验，

吸引全球粉丝到场探寻七国纷争的故事，

将影视主题旅游「极致化」。

来自全世界的剧迷们，

按自己喜欢的方式

开启「沉浸式」的影视旅游体验，

同时验证一下自己的「硬核」影迷级别。

▲ 按照剧照寻找取景地是影迷的一大乐趣（下图来源：《冰与火之歌》）

| 按图索骥，探寻剧种场景 |

在杜布罗夫尼克和斯普利特，

游客可以拿着剧照，

探索古城内外的各个取景地。

▲ 《权力的游戏》取景地之杜布罗夫尼克

比如「君临城」杜布罗夫尼克的

「红堡」罗维里耶纳克城堡、博卡堡垒、

瑟曦被剥衣游街的圣多米尼卡街、

珊莎和小指头密谋的黑水河堤派勒码头、

提利尔家族常去喝茶的后花园

特尔斯泰诺植物园……

▲ 《权力的游戏》取景地之杜布罗夫尼克，瑟曦游街的地方

▲ 《权力的游戏》取景地之杜布罗夫尼克，兰尼斯特家把小女儿弥赛菈送去多恩的港口

还有位于斯普利特的「龙之巢穴」

——戴克里先宫……

游客可以一边欣赏美景，

一边尽情幻想，把自己当作剧中人物，

还可能模仿剧中人，拍一张「专属剧照」。

如果在古城里碰见有游人聚集、

疯狂打卡拍照的地方，

就一定得拿出手机赶快来一张了，

因为不用问，

这一定是《权力的游戏》的取景地了！

▲ 《权力的游戏》取景地之斯普利特，被龙母解放的弥林城的场景（下图来源：《冰与火之歌》）

▲ 《权力的游戏》取景地之斯普利特，龙之巢穴的场景（下图来源：《冰与火之歌》）

| 专业讲解，开启「追剧之旅」|

当地旅行社纷纷推出「剧集主题游」，

为游客设计了不同时长和价格的旅程，

并配备了专业的导游讲解。

▲ 杜布罗夫尼克取景地——瑟曦游街的地方的导游讲解

跟随专业导游的讲解，

游客可以和相同喜好的剧迷一起，

换上剧中角色服装，

登上君临城的城墙，

徒步游览旧城区并探索隐藏的小巷，

走访特勒斯泰诺植物园和罗维里耶奈克要塞；

▲ 斯普利特古城戴克里先宫遗址前代入式的游客体验

细致地参观电视剧场景的所有拍摄地点，

了解剧中七国纷争的故事以及一些拍摄趣事，

彻底满足剧迷对剧中场景的幻想与期待，

这样的影视主题旅游体验才不会有遗憾！

▲ 与剧情相关的真人表演

| 主题衍生，粉丝「专属」博物馆 |

漫步在杜布罗夫尼克和斯普利特的古城里，

逛着逛着，

总是能遇见专为「权游迷」打造的

主题博物馆和商店。

为了保持这波旅游热度、延续品牌价值，

杜布罗夫尼克市还计划兴建

《权力的游戏》主题公园和博物馆等。

▲ 斯普利特古城内，《权力的游戏》主题博物馆

不得不说，

该剧的拍摄不仅为克罗地亚带来了大量的游客，

也增加了本地人的就业机会。

很多本地人成为了群众演员，

或者在剧集周边产品的商店、

咖啡店或者主体博物馆工作。

与此同时，不断增长的旅游收入，

让政府有了更多资金投入到

古城遗迹的保护和「尊重城市」的

城市旅游业管理发展计划中，

由此形成了旅游发展的良性循环。

▲ 杜布罗夫尼克古城中，《权力的游戏》的主题展（Love Stories Museum）

挖掘爱情这一文学的永恒主题

以浪漫之名，进一步破圈吸引游客

影视主题游，

对当地旅游业的作用毋庸置疑，

但任何一部影视著作、任何一个IP

都有其特定的受众，

如何将受众放大，

是影视主题游线的关键，

克罗地亚就是将「爱情」这一文学的永恒主题

与最大的浪漫人群进行关联，

从而开启其「出圈」圈粉。

过去，

这个地方就是萧伯纳心中的「人间天堂」、

英国浪漫诗人拜伦称之为

「亚得里亚海上的明珠」。

▲ 杜布罗夫尼克赛德山顶观赏日落

在成为闻名天下的网红「君临城」之前，

亚得里亚海独有的浪漫生活气质，

一直就是欧洲游客的「心头好」，

也是克罗地亚之所以能够

常年吸引欧洲游客多次前往，

持续了近百年流量的原因之一。

借助良好的「浪漫」底蕴，

游线又做起了经久不衰的「浪漫」生意。

▲ 斯普利特城市中心

|「卖日落」， 画面的浪漫 |

克罗地亚位于亚得里亚海东岸，

作为亚得里亚海上的明珠，

这里处处充满了惊喜，

更不放过每一天的日落时分。

▲ 登上赛德山顶，等待落日的到来

杜布罗夫尼克背山靠海，

因此赛德山（Srd）山顶

是观赏海景和城景的最佳观赏点，

更有机会看到最美的海上日落。

搭乘缆车登高俯瞰杜布罗夫尼克，

老城的形状就像一顆孕育珍珠的贝壳；

看到此景你就会马上理解，

为什么英国浪漫诗人拜伦将这里称为

「亚得里亚海之珠」。

▲ 观赏日落美景

当落日的余晖慢慢洒在这座海港小城，

山顶到处散落着看日落的游客，

两两相依的情侣们，

在夕阳下显得更加动人和浪漫。

远处的古城华灯初上，

城墙被射灯照亮，城内街灯闪烁，

人间天堂就在眼前！

▲ 夜晚的杜布罗夫尼克古城，一样的迷人

|「卖情调」， 生活的浪漫 |

克罗地亚的生活节奏很慢，

人们更喜欢享受生活，

尤其是古城的海边上。

▲ 斯普利特海港古城俯瞰

同为海港古韵小城，

杜布罗夫尼克和斯普利特都有自己的港口码头，

停靠了来自众多船运公司的

各色各样风格的船只，

可以载着游客「跳岛游」。

▲ 斯普利特邮轮码头

古城里多次重建的建筑，

保持着古老的风格，

那些中世纪留下来的宫殿建筑比肩而立，

而建筑围合的广场赋予新的商业功能，

游客与居民一同享受「古城生活」。

▲ 杜布罗夫尼克古城里的夜生活

古城主街道商业以咖啡馆和酒吧为主，

游客可以享受便利的「都市配套」，

端着一杯咖啡看着街上熙熙攘攘的人流，

便悠闲地度过了半天的时光。

▲ 夜色中，斯普利特古城餐厅外的白色露棚里灯光闪烁

古城的夜生活丰富多彩，

街头艺人的表演、深夜还开放的画廊，

都能吸引游人的停留。

除了充满情调的餐厅外，

街头经常举办音乐会，

游客们随着音乐跳起舞来，

一直嗨到深夜！

▲ 杜布罗夫尼克古城里的夜生活

影视——游线——影视，从单循环到多循环

紧抓影视热潮，持续发力拉动本国经济

做好天生丽质的人设，

借力《权力的游戏》IP放大，

并针对最广泛的人群圈粉，

只是克罗地亚完成了

影视主题游设计与开发的第一步，

克罗地亚并没止步于此，

而是将此闭循环进行延展，

变单循环为多循环。

▲ 除了《权力的游戏》主题游，克罗地亚还开发了其它影片的主题旅游

《权力的游戏》成功之后，

这条主题游线持续发力，

吸引影视公司前来取景。

例如韩国电视剧《花样姐姐》，

推动了韩国游客的成倍增长；

科幻大片《星球大战8》，

更吸引了无数「星战迷」前来「打卡」。

还有热门电影《007》、《罗宾汉：起源》、

印度宝莱坞的大片《疯狂粉丝》等，

也都在此拍摄外景。

▲ 杜布罗夫尼克古城是《星球大战8》的取景地

影视公司们之所以如此青睐克罗地亚，

源源不断的来到这里进行拍摄，

除了其独有的历史古迹和自然风光，

还因为该国针对影视公司推出的

优惠退税等政策。

从2012年开始，

克罗地亚就为在该国拍摄电影和电视的公司

提供高达20%的退税优惠政策。

▲ 俯瞰斯普利特

如今，

这个曾在2009年遭遇经济大衰退，

并持续数年经济不景气的中欧小国，

随着热门影视剧和影视主题旅游的全球风靡，

已经跻身最热门旅游目的地之一，

本国经济也已随着旅游业的迅猛增长而恢复。