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周鸿祎太会玩了,二手奔驰卖到990万

潘多拉 电商报Pro
2024-09-05


周鸿祎把流量玩明白了。


出品 | 电商报Pro   作者 | 潘多拉

周鸿祎直播拍卖迈巴赫

360公司创始人周鸿祎,从不开车,也无驾照,但这依然不影响他疯狂搅动车圈,热度爆表,隔三差五就能在热搜看到他的身影。


最近,周鸿祎又整活了。近日,“周鸿祎迈巴赫990万拍出”的话题冲上微博热搜第一,4月28日晚上,周鸿祎直播拍卖迈巴赫一事,吸引了全网的目光。


“周鸿祎迈巴赫990万拍出” 图源:微博热搜


最早,4月18日,周鸿祎发微博表示,自己做了一个艰难的决定,将把陪伴9年的迈巴赫600给卖掉,换成国产的新能源智能网联车。随后,一众汽车品牌纷纷自荐,将汽车送到360公司楼下供其体验。也是从这里开始,让周鸿祎在车圈彻底火了。


4月27日,周鸿祎在微博宣布,将公开拍卖自己开了9年的座驾迈巴赫S600,起拍价为600元。周鸿祎提到,迈巴赫S600拍卖之后,他将不留一分钱,扣除税费后,最终将以周鸿祎本人和买车人的名义,共同全额捐赠给王选基金会。同时,周鸿祎还将为买到这款车的人,三年提供三次和他吃饭的机会。


4月28日18点,以“卖掉迈巴赫,拥抱国产新能源”为主题的周鸿祎卖车拍卖会正式举行,经过多轮竞拍,最终这辆二手车以990万元的价格成交。


周鸿祎卖车拍卖会 图源:周鸿祎直播画面截图


据懂车帝二手车介绍,这款迈巴赫S600新车原指导价为288.8万元。据了解,周鸿祎的这辆二手车是2015年款,目前市场评估价为90万元左右。对于这个价格,周鸿祎表示:“我都懵了,不到100万元的市场价,我内心期望能翻两倍三倍差不多了。”


对于“周鸿祎迈巴赫990万拍出”一事,不少网友认为周鸿祎会营销,抓住了流量密码。有网友表示,“周鸿祎真的是会营销,这不一下子成大网红了。”也有网友认为,“赚了,周鸿祎和他吃饭站台这波流量都赚多少了。”还有网友评论,“果然流量在任何人面前都是香饽饽。”

网友评论 图源:微博


在周鸿祎直播间,数据显示,这场直播时长1小时14分,累计观看1017万,平均停留5分钟,累计增粉15万。无论如何,周鸿祎确实借着拍卖迈巴赫一事又吸引了不少流量。

周鸿祎越来越像“网红”

 

周鸿祎是360集团创始人,《2024胡润全球富豪榜》显示,周鸿祎最新财富135亿人民币,他身价百亿,显然是一名企业家。不过,2024年以来,从周鸿祎的动作来看,不得不说,现在的他越来越有“网红”那味了


结合周鸿祎的言论和动作来看,他对于当网红这件事并不排斥。今年年初,周鸿祎就提到,“如果有可能,我认为企业家都要去当网红”。现在看来,他也是这么做的,并且已经吸引了一大波流量热度。


截至目前,周鸿祎的抖音账号“红衣大叔周鸿祎”的粉丝数量达到593.2万。前不久,周鸿祎还提到,“我今年的目标,是要涨粉到一千万。”在微博上,周鸿祎拥有1151.8万粉丝。

周鸿祎抖音账号 图源:抖音

在做网红这件事情上,周鸿祎似乎是认真的。从年初到现在,周鸿祎动作不断,一步步抓住流量密码,实现热度飞升。


今年1月,在“风马牛年终秀”上,周鸿祎与网红程前“互怼”,引发网友热议。“互怼风波”之后,周鸿祎表示,“我发现年轻人擅长玩流量,按照既定脚本,用剪辑好的视频来表达自己,不太擅长现场演讲。”并开启了“红衣公开课”直播第一讲《你也可以好口才——如何演讲》。


1月10日,周鸿祎还来到东方甄选学习网红经济,他表示要争取理解流量密码,与时俱进跟上时代节奏。随后,周鸿祎还先后跟余承东以及得到APP创始人罗振宇等互联网大咖会面,专程请教并交流演讲和网红经验。


2月,周鸿祎还建议刘德华转行当网红,他认为刘德华在网红事业上有着不可估量的前景。在亚布力中国企业家论坛第24届年会上,周鸿祎还称,“如今已是网红时代,我现在已经拜了俞敏洪为师,在学习如何当网红,每天勤奋的发短视频。”此外,他还表示,“有时候也在劝很多亚布力大哥级的企业家,大家要学着去理解网红、学习网红。成为网红、培养网红。”


3月,周鸿祎在直播中当着哪吒CEO的面吐槽哪吒汽车,“怎么让消费者记不住怎么来,你们从产品策划到营销都在自嗨,有什么用。”这一波操作让周鸿祎在车圈有了热度。


后来周鸿祎宣布换车,发起换车征集令,引出了后来360公司楼下的“798小车展”,让车圈彻底沸腾。4月,周鸿祎还和乐视创始人贾跃亭来了一场“口水战”,还巧妙地cue到了贾跃亭“下周回国”的梗,贾跃亭对此回应表示,造车成功并还债之日,就是我回国之时。


4月20日,在中国互联网30周年发展座谈会上,周鸿祎和昔日“宿敌”马化腾一笑泯恩仇,让市场热议。马化腾夸赞周鸿祎最近短视频拍的不错,还不忘调侃周鸿祎,“你现在的‘红’是网红的红了吧。”


4月25日,2024北京国际汽车展览会开幕,在参观东风汽车展区时,周鸿祎直接坐在了一辆越野车车顶,对此,网友戏称周鸿祎是“2024北京车展首日唯一车模”。蔚来董事长李斌也对周鸿祎说:“注意安全,你太火了,红衣闪闪,车展闪光。”


可以看到,周鸿祎几乎隔一段时间就能制造出新的话题,引发市场热议,周鸿祎可以说是赚足了流量。

商界大佬涌入直播间

 

至于为什么当网红,此前,周鸿祎曾坦言,将自己打造成网红,另一个更实在的目的是“为360发声,给公司节省广告费”。


确实如此,互联网时代,酒香也怕巷子深,对于企业来说,只有抓住流量,才能获得更多曝光度,触达更广泛的消费者群体。周鸿祎的热度高了,客观上来说,也可以为企业和品牌实现引流。


值得一提的是,现在已经有越来越多的企业家在转型当“网红”,涌入直播间,积极拥抱流量。今年3月,小米汽车正式亮相,截至4月20日,小米SU7的锁单量已经超过7万台。市场反响热烈,少不了雷军的推波助澜。


现在的雷军热度居高不下,已经成为热搜的常客。4月18日,雷军在抖音进行了一场两个小时的不带货、纯聊天的直播,开播仅一分钟,直播间观看人数就超过10万,20分钟后点赞数超过4400万。


值得一提的是,诸多车企大佬也纷纷下场直播,展开了一场“流量战”。3月14日,蔚来汽车CEO李斌开启直播首秀。3月28日,吉利股集团董事长李书福同俞敏洪一起进行了直播。4月15日,长城汽车董事长魏建军首次“下场”直播,实测长城汽车全场景NOA;同日极越汽车CEO夏一平拉来百度CEO李彦宏,共同直播体验极越01……


直播间似乎成为车企老板们的新舞台。事实上,除了车企大佬,其他领域的商业大佬也在积极拥抱流量,涌入主播间。4月16日,刘强东AI数字人亮相京东家电家居、京东超市采销直播间,开启直播带货。数据显示,刘强东AI数字人首场直播成绩,不到1小时,直播间观看量超2000万,整场直播累计成交额超5000万元。


总的来说,越来越多的企业家下场直播,正是与时俱进的表现,在存量时代,学会抓住流量已经成为关键。当然了,吸引市场眼球只是其中一环,最终企业还得靠过硬的产品和服务说话。

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