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罕见!苹果官宣:大降价

南都报道 南方都市报 2024-02-08


1月15日,南都·湾财社记者注意到,苹果官网上线了活动预告——宣布将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”,其中提到多款苹果产品将迎来降价,并首次加入了最新的 iPhone 15 系列机型



有业内人士表示,按照苹果以往的销售风格,新机系列一般会在春节后或第二年的618期间才降价。即便是折扣也多数出现在第三方平台,官网价格一直保持坚挺。所以,此次直接在苹果官网宣布降价实属罕见。或也因此,当天“苹果官网罕见大降价”词条登上微博热搜。



根据苹果页面信息,本次活动将在1月18日-21日活动期间使用符合条件的支付方式购买指定产品,最高可省800元。


活动内容显示,用户只需要以符合条件的支付方式购买指定苹果产品,即可获得最高 800 元的降价福利。南都湾财社记者梳理发现,本次参与降价活动的产品涉及 iPhone、iPad 和 Mac 等多个产品品类。其中,购买 iPhone 15 系列、iPhone 14 / 14 Plus 以及 iPhone 13 时,可获得最高 500 元的折扣。而选购 iPad Pro、iPad Air、第十代 iPad 以及 iPad mini 时,最高可立省 400 元。



而优惠幅度最大的是 Mac 产品,包括 13 / 15 英寸 MacBook Air(M2 机型)以及 13 英寸 MacBook Air(M1 机型)最高立省 800 元。此外,Apple Watch SE、AirPods 以及 Apple Pencil 产品,也有一定的折扣。


不过需要注意的是,本次活动参与优惠的产品数量有限——iPhone 类 30000 件、iPad 类商品 5200 件、Mac 电脑类商品 750 件、Apple Watch 类商品 1000 件、AirPods 类商品 2500 件、Apple Pencil 类商品 540 件。


南都·湾财社记者注意到,在去年同期,苹果就在国内官网推出了跨年降价活动,指定苹果产品最高立省 1000 元。不过当时苹果手机最新款系列并没有参与活动,而今年的跨年活动,与之前的跨年活动相比,本次苹果明显加大了 iPhone 的备货,并首次加入了最新的 iPhone 15 系列机型


事实上,去年苹果开启跨年促销活动,对其销量产生了积极作用——2023 年第一季度全球智能手机出货量连续第五个季度下降,同比降幅达 13%。


因此,此前市场曾认为iPhone难以在大环境中独善其身,销量下滑难以避免。但苹果2023年第二财季财报显示,在第二财季中iPhone营收为 513.34 亿美元,约占总营收的一半,达54.1%,与去年同期的 505.7 亿美元相比增长 2%,远超出市场预期的 488.4 亿美元。当时苹果以20%的市场份额排名全球第二。


根据调研机构BCI数据显示,去年我国一共卖出 2.7 亿部智能手机,其中iPhone获得了17.1%的份额,占据市场第一,是2023中国最畅销手机。


而此次, 中国区iPhone 15 系列首次参与“跨年降价活动”,有业内人士认为这因为在第四季度,中国手机市场趋势发生改变有关——在2023年第四季度中国手机市场上,苹果虽然仍以1501.16万台激活量位列第一,但整个季度的激活量同比下滑10.6%,12月与第二名小米份额仅差0.18%,与小米、华为之间差距被快速缩小,第一位置受到挑战,这主要因为小米14系列和华为Mate60系列等国产高端旗舰手机持续热销,严重冲击了iPhone 15系列的销量。


根据Counterpoint最新发布的数据显示,中国智能手机市场正在呈现出复苏迹象,10月的前四周平均同比增长了11%。而10月30日到11月12日的两周销售期间,华为和小米的销量较去年同期分别增长66%、28%。华为和小米的销量成长,推动了中国智能型手机在双十一期间总销量同比增长5%。


值得注意的是,作为苹果今年的主力机型,iPhone 15系列并非第一次官宣降价。南都湾财社记者梳理发现,去年双十一期间,淘宝官方旗舰店,iPhone 15及15 Plus机型优惠达700元,15 Pro和15 Pro Max机型优惠为500元,优惠力度超过往年。


南方都市报(nddaily)、N视频报道

南都·湾财社记者 孔学劭


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