花大钱遭毒打，埃弗顿荒唐的“复兴之路”
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埃弗顿又输了，开季18轮9负，排名英超第15，距离降级区8分，距离欧战区12分。
从今夏开始“太妃糖”就诸事不顺：主帅安切洛蒂被挖角，新帅贝尼特斯因在死敌的执教经历而备受争议；俱乐部受英超财政公平政策（FFP）制约，转会市场上无法做出有效的补强，净投入为-855万英镑；开赛以来伤兵满营，攻防两端均有重要主力长期缺阵。
然而，埃弗顿如今的失败绝不仅仅是运气，尤其是在老板连年巨额注资、球队排名却逐年下滑的情况下。太妃糖的复兴之路布满了荆棘…
埃弗顿球员对输球已经麻木
Best of the rest？
对如今的球迷来说，埃弗顿是典型的英超中游球队——成绩不上不下，场上遇到却不好惹。已经很少有人记得，太妃糖历史上曾九次夺得英格兰顶级联赛冠军，是仅次于曼联、利物浦和阿森纳的第四大历史“豪门”。
上世纪八十年代，默西赛德郡除了六夺联赛冠军的巅峰利物浦，还拥有两次联赛夺魁的埃弗顿。直到1992年英超成立时，太妃糖仍是最有权势的五支球队之一。
即便错过了英超商业大潮，埃弗顿还是在新千年之初重新成为劲旅。莫耶斯治下，05/06赛季他们曾距离欧冠正赛一步之遥，附加赛负于当年的欧冠四强比利亚雷亚尔。那个时候，埃弗顿球迷骄傲地自称“best of the rest”（豪门外最好的）。
伊朗裔富商法哈德-莫胥礼正是在这样的背景下买下了俱乐部，怀着重振昔日豪门荣光的梦想，打开了自己和合作伙伴的钱包。然而如今太妃糖猛然发现，自己的排名离Big 6越来越远，离降级区却越来越近。
慷慨的“老板们”
1979年伊朗伊斯兰革命爆发，24岁的莫胥礼随家人移居英国。毕业于伦敦大学学院（UCL）的他以会计师的身份开始了职业生涯，曾职于国际四大会计师事务所安永和德勤，也正是在这段时间里，他得到了一位重要客户的赏识，此人正是大名鼎鼎的阿利舍尔-乌斯马诺夫。
这位寡头控制着俄罗斯的钢铁和铁矿石贸易，又精于高科技投资，是脸书的早期投资人和小米的股东。
根据福布斯统计，乌斯马诺夫以171亿美元的净资产排名世界第99，作为参照，同为俄罗斯寡头的切尔西老板阿布拉莫维奇净资产为145亿，世界排名第142。
乌斯马诺夫和普京
这位贵人把莫胥礼招致麾下，从此两人成为了亲密的商业伙伴，也许更准确地说，莫胥礼成了“乌胖”忠实的小跟班，如今也拥有了27亿美元的身家，排名福布斯第1064。但坦白说，他的财富几乎全数来自于他的老板，只要是乌斯马诺夫控股的企业，莫胥礼就能成为小股东，包括乌胖如今的主要投资平台USM Holdings。
二人的合作关系延续到了足球领域，在此前的很长一段时间里，二人同是阿森纳的少数股东，合力对抗着斯坦-克伦克。
2016年，一直无法插手俱乐部运营事务的莫胥礼率先退场。两年后，乌斯马诺夫也接受了克伦克对其股份的报价。
莫胥礼入主古迪逊公园
从豪门抽身后，莫胥礼看上了拥有历史底蕴却无人问津的埃弗顿。2016年2月，他花费8,700万英镑获得了太妃糖49.9%的股权，成为俱乐部第一股东，随后一步步增持股份至占比93%。之后的五年里，伊朗裔富商通过股东借款和直接增资的方式为埃弗顿注入了4.5亿英镑的资金。
老板这样的投资力度，即使是在“氪金玩家”扎堆的英超也实属罕见，这对身价“仅”有27亿美元的莫胥礼来说并不是个小数目。
当然，他不是一个人。
USM赞助芬奇农场
埃弗顿和USM的关系相当暧昧。USM从2017年起便是俱乐部训练基地芬奇农场的赞助商，年赞助费为1,200万英镑。在年初球队面临FFP违规压力时，USM又慷慨地花费3,000万获得了未来新主场的“优先命名权”。
不知埃弗顿与其他球队共同抵制纽卡斯尔联新老板赞助球队的时候，有没有考虑过搬起石头砸自己脚的可能性。
今夏乌胖26岁的外甥萨尔瓦·伊斯梅洛夫被任命为太妃糖的董事，其中的含义耐人寻味。埃弗顿到底姓莫还是姓乌？
从埃弗顿女队做起的伊斯梅洛夫
低效的投资
在老板的大力支持下，埃弗顿开启了疯狂的“买买买”模式。自16/17赛季以来，埃弗顿转会净投入合计2.58亿英镑，排名高居足坛第八。纵观榜单前十名，太妃糖可以说是投入与成绩最不匹配的俱乐部了。
莫胥礼入主之初便对员工放出豪言壮语，他想买下的是如当时正值当打之年的乔哈特、法布雷加斯这样级别的巨星，给球队之后的引援风格定下了基调。
之后的埃弗顿十分热衷于高价“接盘”豪门失意球员，从最早的施奈德林到后来的伊沃比，这样的策略显然没有达到预想的效果。
16/17赛季以来足坛转会净投入排名
另一方面，莫胥礼自己是一个狂热的球迷，对竞技事务的频繁插手让俱乐部体育总监被架空，无论是缔造了莱斯特城神话的史蒂夫-沃尔什，还是在荷甲发掘出穆萨-登贝莱（中场）、维纳尔杜姆、默滕斯等球星的马塞尔-布兰茨在太妃糖都郁郁不得志，最终黯然离开。
莫胥礼对自己、主教练和体育总监的职责划分缺乏认识，他可以在经纪人霍拉布钦的建议下坚持高价买入伊沃比，也可以遵从安切洛蒂的喜好签下“熟男”J-罗德里格斯和阿兰。
体育总监没有参与这些球员的引进，但却要在交易失败后负责送走他们。同样地，今夏选定贝尼特斯作为主帅是来自乌胖老乡阿布的推荐，与时任总监布兰茨毫无关系。
布兰茨（左一）、安切洛蒂和莫胥礼的合影意味深长
莫胥礼在教练和总监之间选择信任前者，但问题在于他选择的教练并不总是与俱乐部的长期发展战略相匹配。
以安切洛蒂为例，如此冠军等身的名帅肯“屈身”加盟的确是俱乐部之幸，但安帅需要的是成熟的高水平球星，而非发掘培养球员以弥补阵容牌面的差距。上赛季第十的最终排名和安帅合约中匆匆离任是对这段合作最好的总结。
当然，布兰茨们也不是毫无责任。他们力主引进的年轻球员毫无建树，2,500万英镑的莫伊塞-基恩和2,300万的格巴曼都没有在太妃糖兑现潜力，而右后卫科尔曼的接班人问题拖了一年又一年，总监和教练组迟迟无法达成一致，错过了邓弗里斯、利夫拉门托等不错的人选。
在混乱的管理层博弈下，我们见证了人类拙劣转会操作精华：16/17赛季以来，埃弗顿引进的球员中转会费超过2,000万英镑的共计17笔，能称得上成功的交易并不算多，反倒是低价引进的勒温（160万）、盖耶（770万）、格雷（180万）等人效果大大超出预期。
莫老板啊，如果咱真的不会买，要不就买点便宜的？
前路何方？
平心而论，想在“内卷”严重的英超赛场赶超Big 6是一件几乎不可能完成的任务，其他14支球队和豪门在财力方面存在巨大的鸿沟。19/20赛季埃弗顿的营业收入为1.86亿英镑，仅次于Big 6，但距离营收排名第6的阿森纳有2.07亿的差距。
弥补财力差距的是老板的“钞能力”。俱乐部工资支出从15/16赛季的8,400万英镑一步步攀升到19/20赛季的1.65亿，工资营收比从相对健康的69%提升到红线以上的89%。
相应地，俱乐部税前亏损从15/16赛季的500万扩大到18/19和19/20连续两赛季过亿。
模拟的埃弗顿19/20赛季英超FFP利润可持续性测试
莫胥礼至今已为俱乐部投入了4.5亿英镑，但依然难以弥补相对于Big 6每年2亿的营收短缺。埃弗顿正常年景的比赛日收入只有1,000多万，在英超属于不入流的水平，因此耗资5亿、容量5万人的新主场布拉姆利-摩尔码头球场被提上日程，计划24/25赛季投入使用。
由于新球场坐落于海上商城遗产区内，利物浦市付出了被《世界遗产名录》除名的惨痛代价。
除此之外，埃弗顿更需要做的是把钱花得聪明一些。如今足坛的环境不比切尔西和曼城崛起的时代，连年的巨额亏损让太妃糖已触达FFP违规边缘，也让他们今夏在转会市场上无法施展手脚。
布拉姆利-摩尔码头球场概念图
六年昂贵的蹉跎值得俱乐部上下反思，五位风格迥异的教练让建队策略多次推倒重来。莫胥礼对俱乐部的热爱和投入毋庸置疑，但他需要忘掉对“真人FM”的执念，为球队制定一贯的建队规划，然后把权力下放给符合发展战略的管理人。
定位类似的西汉姆联也经历过对名帅的盲目崇拜，花大钱却毫无收获，直到重新拾起蓝领球队强硬的精神气质，在风格相投的莫耶斯手下打出名堂。而即便莫胥礼一直想让埃弗顿变得更“高端”，球队每次打出名局时靠的还是传统的蓝领精神。
不知贝尼特斯能否完成这样的任务，如果不能，他们需要找到下一个莫耶斯，或者，莫耶斯本人…
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作者：橘乐 CFA, CPA
资料来源：
埃弗顿足球俱乐部历年年报（后台回复“1920埃弗顿年报”获取报告下载链接）
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(https://theathletic.com/3001581/2021/12/10/moshiris-everton-six-years-five-managers-500m-on-transfers-but-no-strategy-and-no-progress/)
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(https://theathletic.com/1637075/2020/02/27/farhad-moshiri-everton-four-years-goodison/)
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(https://theathletic.com/1535705/2020/01/15/everton-naming-rights-accounts-usmanov-moshiri)
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